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记者近日从文化和旅游部获悉，2023年以来，文化和旅游部依托中华优秀传统文化资源，组织开展“读万卷书·行万里路”中华文化主题旅游宣传推广活动，取得积极成效。活动聚焦非遗、文物、历史文化名人、诗词歌赋等文化资源，联合各地推介一批中华文化主题旅游线路，开展旅游推广活动，用中华文化丰富旅游内涵，用旅游推广弘扬中华文化，优化旅游产品供给，积极助力扩大内需，推动构建新发展格局。
活动中，文化和旅游部注重突出文化主题，深化文旅融合。以文化资源为切入点，用高知名度、影响力和号召力的中华优秀传统文化资源作为旅游“推荐信”，让人们在游历山水、寻访古迹的过程中进一步体验山川之美、感悟文化之美、陶冶心灵之美，增强文化自信。
文化和旅游部积极推出旅游线路，丰富产品供给。指导各地推出一批中华文化主题旅游线路，开展中国茶文化主题旅游推广，举办“读李白 游神州”主题旅游推广活动。支持中国旅游报社推出20条全国非遗特色旅游线路，支持中国非遗保护协会开展非遗进景区、非遗进街区系列推广活动。
文化和旅游部积极创新推广方式，统筹优质资源。指导李白重要游踪地涉及省份通过多种形式开展旅游推介，充分融合当地文化艺术资源做好宣传推广。同时，拓展传播渠道，注重线上线下联动。
文化和旅游部还积极提升传播效能，促进消费升级。组织在线旅游平台、旅行社和有关行业协会，加大文化主题旅游线路的市场转化。例如，“读李白 游神州”宣传推广活动恰逢电影《长安三万里》热映，二者共同发力，形成国内旅游市场宣传的话题热度和市场热点，带动各地李白文化游升温。文化和旅游部顺势而为，推动李白游踪地城市进一步完善协作机制，强化旅游客源互送，推出惠民措施。（记者 李志刚）
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